宁波活动策划公司--公共关系的构成之三
更新日期:2013-10-29  点击:   [ 关 闭 ]

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三、公共关系的构成

    根据不同的标准可以把公共关系案例分为不同的类型,通常我
们根据案例的内容,可以分为以下两种类型。
    (l)专题狱。
    宁波活动策划公司,一般指针对公共关系活动的某个方面的专题来操作公共关系活
动的案例。一般来说,这类案例针对性强,矛盾比较单一,篇福较短.
往往只描述公共关系活动的某一个方面,也正因专题性,往往能使人
们对某个问题有更深入的了解。比如“柯达的建议制度“,主要描述
柯达公司如何重视员工愈见与建议.调动内部公众的积极性的问硒.给人们如何处理内部公众关系提供了有益启示。
    (2)综合璧。
    一般是以组织整体公共关系对象来描述组织公共关系运作中存
在的一些事关全局的间肠。这类案例涉及面广,矛后多样,篇幅较
长,往往反映公共关系活动全局性的问胭。比如“北京成功申办
2加8年奥运会’这一案例,介绍了北京如何确立自己的公关理念,如
何运用各种媒介开展内外部公关活动.全方位树立国家良好形象的
综合型案例。这类案例可以从各个侧面给人以公共关系的启示,但
并非每个方面都笔呈均衡,在描述中仍然要抓住关健和中心问题。
    公共关系案例除了上述两种常见类业之外,根据案例的篇幅,可
以分为小型案例、中型案例和大型案例;根据案例的功能,可以分为
“描述/评审型”和“分析/问胭型,。“描述/评审型,案例介绍某一个
公共关系活动的全过程,有现成的公共关系方案和计划,要求案例使
用者以公共关系的基本原理为依据.对之进行评审,指出该方案和计
划的优点与不足。“分析/问肠璧“案例是在公共关系状态的描述中
隐含有一定的问题,要求案例使用者把这些问皿挖翻出来,分清主
次,探索原因,最后拟定对策,做出决定。事实上,公共关系案例的类
型是很难划分得径渭分明的.对此进行各种分类是为了让读者更清
楚地了解案例的特点.从而更好地提高自己的分析能力和操作能力。
毋、
公共关系素例的研究盒义
    公共关系案例的研究是从公共关系实务角度来研究和把握公共
关系学的,它可以通过对公共关系活动运作的各种形式与过程.来探
寻公共关系现象与

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